新甘肅·甘肅經(jīng)濟(jì)日報記者 張櫟 劉華東 實習(xí)生 何枚珊

“上半年全市接待游客1724萬人次、旅游花費(fèi)94億元，同比分別增長10%和17%，重點(diǎn)工作指標(biāo)評價首次進(jìn)入全省前三；第二十屆慶陽香包民俗文化節(jié)吸引4個國家和地區(qū)、30個省（區(qū)、市）及省內(nèi)14個市州1200多個展商參展，現(xiàn)場觀展102.39萬人次，總銷售額6832.26萬元，帶動旅游花費(fèi)21.06億元；南佐遺址保護(hù)穩(wěn)步推進(jìn)，非遺數(shù)字化覆蓋328名傳承人……”談及2025年上半年慶陽文旅成績單，慶陽市文體廣電和旅游局局長王龍語氣振奮。

近日，圍繞“以融合激活資源潛能，打造陜甘寧毗鄰地區(qū)文旅新高地”核心，王龍接受專訪，詳解發(fā)展思路與實踐。

以“文”塑魂：讓文化遺產(chǎn)“活”起來

慶陽作為周祖農(nóng)耕文化發(fā)祥地、南梁精神誕生地，擁有5項國家級非遺、3490處文物點(diǎn)，文化家底厚重。如何讓文化從“保護(hù)”走向“活用”？王龍給出“保護(hù)為先、活化為要”的答案。

“文化遺產(chǎn)是文旅發(fā)展的‘根’與‘魂’。”王龍介紹，上半年慶陽重點(diǎn)推進(jìn)南佐遺址保護(hù)，完成宮殿區(qū)加固方案設(shè)計并通過國家文物局評審，編制《南佐遺址國家保護(hù)利用設(shè)施建設(shè)項目文物影響評估報告》，推進(jìn)保護(hù)規(guī)劃及考古遺址公園可行性研究報告編制；開展第四次文物普查，完成3490處文物普查，新發(fā)現(xiàn)638處，秦直道、長城文物普查400多處；指導(dǎo)4家博物館完成第七次運(yùn)行評估，1人獲省文物行業(yè)技能競賽金牌，環(huán)縣博物館《如果文物會說話》AI短視頻獲評省級傳播精品。

非遺傳承方面，慶陽構(gòu)建國家、省、市、縣四級名錄體系，現(xiàn)有國家級項目5項、省級57項、市級76項（133分項）、縣級732項，各級傳承人2852名。今年啟動非遺數(shù)字化工程，將《慶陽市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄》數(shù)字化，建立涵蓋328名傳承人、177項項目的四級數(shù)字名錄，采集3000余條圖文資料?！拔覀冏尫沁z‘融入生活、走向市場’。”王龍舉例，香包節(jié)上“剪云裳”剪紙服飾熱銷，103件香包獲“中國禮物”認(rèn)證；建成13個省級非遺扶貧工坊、42個市級傳習(xí)所，年開展“非遺進(jìn)校園”“非遺進(jìn)社區(qū)”授課3000多節(jié)，培訓(xùn)1.6萬余人次，非遺工坊帶動群眾人均年增收超2萬元。

以“融”破局：構(gòu)建全域文旅新生態(tài)

“單一業(yè)態(tài)留不住游客，慶陽的核心競爭力是打破壁壘，讓‘文化+旅游+N’深度融合。”王龍表示，上半年文旅“量質(zhì)齊升”，關(guān)鍵在“融合”。

紅色研學(xué)是重點(diǎn)。慶陽出臺《慶陽市紅色研學(xué)旅游發(fā)展行動方案（2025—2027年）》，開發(fā)《涂鴉感黨恩》等9門課程，與20余家企業(yè)簽合作協(xié)議，推出4條精品研學(xué)線路，打造搶運(yùn)物資等16個體驗項目?！吧习肽杲哟袑W(xué)團(tuán)隊550多批次、9.1萬余人次，南梁成全國紅色教育熱門地。”王龍補(bǔ)充，還創(chuàng)作了《南梁組歌》11首（正在拍MV），完成秦腔劇《碧血丹心》劇本，擬年底首演，讓紅色文化可感可及。

農(nóng)文旅融合激活鄉(xiāng)村活力。圍繞農(nóng)文旅融合百千萬工程，慶陽實施西峰區(qū)李嶺生態(tài)旅游村、正寧縣紅色王錄等景區(qū)提質(zhì)，推進(jìn)合水縣黑木村等鄉(xiāng)村旅游提升，打造32個特色村，建成華池縣荔園堡村文創(chuàng)館等載體，開發(fā)“非遺+民宿”等20多個業(yè)態(tài)?！碍h(huán)州故城節(jié)假日日均接待超2萬人次，左咀村‘四季村晚’帶動鄉(xiāng)村旅游收入增長35%?！蓖觚堈f，鄉(xiāng)村文旅成鄉(xiāng)村振興重要支撐。

此外，慶陽上半年舉辦“2025騎觀慶陽紅色之路自行車公開賽”，吸引28個地區(qū)近400人參賽；舉辦省健身秧歌公開賽，17支隊伍參賽。數(shù)字文旅方面，8家博物館合作開展文物數(shù)字化，市博物館完成200余件文物掃描并上線山海APP；建成“一部手機(jī)游慶陽”小程序，3A級以上景區(qū)實現(xiàn)Wi-Fi、5G全覆蓋，4A級景區(qū)接入省級監(jiān)測平臺。

以“銷”拓市：打響慶陽文旅“金名片”

“好資源需好營銷，我們構(gòu)建‘線上+線下’立體網(wǎng)絡(luò)?！蓖觚埥榻B，上半年圍繞“香約慶陽”品牌，多渠道推廣提升聲量。

線上打造全矩陣新媒體平臺，開通文旅微博號，整合視頻號、抖音等，制作100多部創(chuàng)意視頻，抖音、快手閱讀量超3000萬；“隴東年味”線上活動閱讀量超1000萬；“與輝同行閱山河”慶陽站直播吸引2993.7萬人次觀看，相關(guān)話題閱讀量達(dá)6億次?！拔覀兘柘惆?jié)預(yù)熱引流，5月啟動‘香約慶陽’網(wǎng)絡(luò)話題，9月將舉辦‘百名網(wǎng)絡(luò)達(dá)人游慶陽’，12月推出‘賞冰玩雪來慶陽’活動，確保網(wǎng)絡(luò)‘時時有聲音’?！?/p>

線下開展“香約慶陽”百城推介，上半年赴鄭州、哈密、天津、西安及北京、上海等通航城市推介；在天安門廣場地下通道投文旅廣告；參加隴東南五市旅游聯(lián)盟推介，在天水推廣VR體驗館，創(chuàng)新“非遺+科技+旅游”模式，接待游客2萬人次。香包節(jié)期間亮點(diǎn)紛呈，開幕式上，舞蹈《香包娃娃·剪云裳》用靈動身姿演繹千年匠心，道情隴劇與慶陽民歌聯(lián)唱讓傳統(tǒng)藝術(shù)煥發(fā)時代新聲，來自6個國家的外國名模與慶陽模特同臺競技，使“剪云裳”服飾走出國內(nèi)、驚艷世界。非遺沉浸式體驗區(qū)成為全場焦點(diǎn)，游客親手縫制香包、剪刻窗花、演繹皮影、制作花燈，零距離觸摸傳統(tǒng)文化的溫度?！鞍偌颐襟w和百名網(wǎng)絡(luò)達(dá)人行”活動發(fā)稿1.2萬篇，瀏覽量超7.5億次；同期招商推介會簽約32個項目，總金額96.64億元，其中合同資金31.07億元。

謀定未來：錨定“三個目的地”目標(biāo)

談及規(guī)劃，王龍表示，慶陽將以“融合”為核心，圍繞“全國重要的紅色文化傳承地、始祖文化尋根地、康養(yǎng)旅游目的地”，推進(jìn)文旅提質(zhì)。

景區(qū)提質(zhì)與業(yè)態(tài)創(chuàng)新是重點(diǎn)。慶陽將推進(jìn)岐黃周祖文化旅游區(qū)5A級、寧縣正洋蘋果樂園4A級等景區(qū)創(chuàng)建，完善基礎(chǔ)設(shè)施；開發(fā)低空表演、無人機(jī)秀等新業(yè)態(tài)，探索“算力+文旅”模式。同時實施文旅企業(yè)規(guī)上倍增計劃，建立培育臺賬，重點(diǎn)服務(wù)潛力企業(yè)，年內(nèi)力爭新增規(guī)上企業(yè)10家，培育龍頭企業(yè)。

數(shù)字文旅將深化。依托“東數(shù)西算”升級“慶陽文旅大數(shù)據(jù)平臺”，推動4A級景區(qū)全接入省級監(jiān)測平臺；推進(jìn)非遺數(shù)字化，打造3D體驗項目；升級“一部手機(jī)游慶陽”，開發(fā)“慶陽游”智慧云平臺，建全域智慧文旅體系。

區(qū)域合作將拓展。慶陽將加強(qiáng)與西安、銀川等周邊城市合作，聯(lián)推跨區(qū)域線路；深化與天津、鄭州對口協(xié)作；推進(jìn)與新疆巴音郭楞蒙古自治州、廣西柳州“算力結(jié)對”中的文旅聯(lián)動，拓展發(fā)展空間。