今年以來(lái)，慶陽(yáng)市文體廣電和旅游局以創(chuàng)新線(xiàn)上宣傳為抓手，通過(guò)借勢(shì)頂流IP、構(gòu)建內(nèi)容矩陣、聚合達(dá)人資源、打造互動(dòng)話(huà)題等多元舉措，推動(dòng)文旅品牌影響力持續(xù)升溫，實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上引流與線(xiàn)下消費(fèi)的深度轉(zhuǎn)化。

頂流IP引流，打造傳播爆點(diǎn)

緊盯熱點(diǎn)開(kāi)展線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)宣傳，讓?xiě)c陽(yáng)文旅在線(xiàn)上吸引更多流量。圍繞“哪吒熱”“AI視頻”“夏季高溫”等網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)話(huà)題，及時(shí)制作各類(lèi)創(chuàng)意視頻，不斷提升慶陽(yáng)文旅網(wǎng)絡(luò)曝光度。“與輝同行閱山河”甘肅宣傳推廣（慶陽(yáng)站）活動(dòng)期間，借助網(wǎng)絡(luò)超級(jí)IP加大線(xiàn)上宣傳，通過(guò)主動(dòng)策劃場(chǎng)景，著眼平臺(tái)特點(diǎn)編發(fā)宣傳視頻，直播活動(dòng)共吸引近3000萬(wàn)人次在線(xiàn)觀看?；顒?dòng)期間“與輝同行”官方號(hào)、如意甘肅、慶陽(yáng)文旅、慶陽(yáng)融媒等新媒體平臺(tái)發(fā)布視頻400多部，部分自媒體博主自發(fā)跟進(jìn)發(fā)布視頻200多部，全網(wǎng)點(diǎn)贊1000多萬(wàn)次，相關(guān)話(huà)題閱讀量超5億次，并榮登抖音種草榜與抖音上升熱點(diǎn)，慶陽(yáng)直播活動(dòng)獲得網(wǎng)絡(luò)無(wú)數(shù)好評(píng)，品牌知名度明顯提升。

內(nèi)容矩陣聯(lián)動(dòng)，多維展示魅力

整合市、縣（區(qū)）融媒、文旅部門(mén)、景區(qū)景點(diǎn)、文博場(chǎng)館及優(yōu)質(zhì)自媒體資源，組建新媒體宣發(fā)矩陣，建立“素材共享、集中推流、聯(lián)動(dòng)發(fā)聲”的傳播機(jī)制。通過(guò)共享農(nóng)文旅、商業(yè)、算力等宣傳素材，矩陣成員同步推送系列短視頻、活動(dòng)資訊、游玩攻略等內(nèi)容，放大宣傳聲量，讓“慶陽(yáng)故事”從“單點(diǎn)發(fā)聲”變?yōu)椤昂铣缠Q”?！芭c輝同行閱山河”活動(dòng)結(jié)束后，第一時(shí)間啟動(dòng)“與輝同行游慶陽(yáng)”系列宣傳活動(dòng)，全市媒體矩陣聯(lián)動(dòng)宣傳，聚焦“景區(qū)景點(diǎn)、文化歷史、非遺美食、能源算力”四大主題，創(chuàng)作成“讀慶陽(yáng)、品慶陽(yáng)、看慶陽(yáng)、游慶陽(yáng)”各類(lèi)視頻400多部，帶動(dòng)“游慶陽(yáng)”抖音話(huà)題閱讀量破4000萬(wàn)，全網(wǎng)總閱讀量上億次，吸引周邊游客紛紛前來(lái)打卡旅游。

聚合達(dá)人資源，拓展傳播半徑

第二十屆慶陽(yáng)香包民俗文化節(jié)期間，近400家各類(lèi)媒體和網(wǎng)絡(luò)達(dá)人紛至沓來(lái)，鋪天蓋地式的宣傳使節(jié)會(huì)美譽(yù)度不斷飆升。以“非遺+短視頻”“民俗+直播”等創(chuàng)新形式，立體化傳播慶陽(yáng)的文化魅力，全媒體平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)達(dá)人累計(jì)發(fā)布稿件1.2萬(wàn)篇，總瀏覽量突破7.5億次。7月上旬，圍繞持續(xù)做熱、擴(kuò)大聲量，邀請(qǐng)抖音頭部文旅網(wǎng)絡(luò)達(dá)人深入慶陽(yáng)開(kāi)展踩線(xiàn)體驗(yàn)宣傳活動(dòng)，達(dá)人以“游客視角”分享的游玩攻略、美食測(cè)評(píng)、住宿體驗(yàn)等內(nèi)容，創(chuàng)作41部短視頻，全網(wǎng)閱讀量超1000萬(wàn)次，推動(dòng)線(xiàn)上“流量”轉(zhuǎn)化為線(xiàn)下“留量”。

互動(dòng)話(huà)題增效，轉(zhuǎn)化流量?jī)r(jià)值

為推動(dòng)線(xiàn)上熱點(diǎn)轉(zhuǎn)化為本地流量，及時(shí)設(shè)置本地網(wǎng)絡(luò)話(huà)題，吸引自媒體主播參與宣傳，擴(kuò)大宣傳效果。先后搭建“香約慶陽(yáng)”“隴東年味”“天熱來(lái)慶陽(yáng)”“宇輝同行游慶陽(yáng)”等網(wǎng)絡(luò)話(huà)題，為慶陽(yáng)文旅品牌吸引超10億次閱讀量，讓?xiě)c陽(yáng)文旅始終在網(wǎng)上有聲音、有熱度。創(chuàng)新設(shè)置“慶陽(yáng)文旅有問(wèn)必答”話(huà)題，針對(duì)網(wǎng)民提出的慶陽(yáng)文旅有關(guān)問(wèn)題，制作專(zhuān)題回復(fù)視頻，以精準(zhǔn)互動(dòng)增強(qiáng)網(wǎng)友歸屬感。2025年上半年，全市游客接待量和旅游花費(fèi)同比分別增長(zhǎng)10%和17%，線(xiàn)上宣傳“乘數(shù)效應(yīng)”凸顯，推動(dòng)慶陽(yáng)文旅品牌聲量與市場(chǎng)熱度雙向攀升。